同样是落地环球影城的IP，为啥王者荣耀就要被吐槽？

 

腾讯旗下手游《王者荣耀》上线多年来均稳居第一梯队，在腾讯有意识地开发下，也逐渐从单纯的一款游戏发展为了 IP 矩阵。
Sensor Tower 数据显示，2022 年 3 月，腾讯《王者荣耀》收入环比增长 20%，排名 3 月中国 App Store 手游收入排行榜首位。
2021 年 2 月，北京环球影城宣布与腾讯合作，将腾讯游戏 IP 加入北京环球影城季节性活动中，包括《王者荣耀》《QQ 飞车》《天涯明月刀》等项目。
一年多以后的 2022 年 4 月 8 日，" 王者荣耀英雄盛会 " 限时主题活动在北京环球影城园区内上线。
活动以游戏中的 " 长安区域 " 为背景，打造了王者荣耀主题花车巡游、王者荣耀英雄见面会等环节，并推出了王者荣耀限定周边商品。

 

" 又多了一个不去环球影城的理由 "，" 彻底把环球影城毁了 "，" 经费不足？请更符合角色形象的 coser 可以吗 "，" 你自己看看这个花车它好看吗。" 活动一上线，网络中便出现了不少吐槽声。
事实上，这也侧面反映出《王者荣耀》在主题乐园的落地策略，走得还是太急了。
一方面，《王者荣耀》本身英雄角色繁多，各角色之间的故事线还较为混乱，整个王者荣耀的世界观体系还未能在市场中普及开来，没能形成一个覆盖大众群体的 IP 认知。
这也使得王者荣耀 IP 难以在主题乐园等线下场景中，依托故事背景展现出更多的可能性，而只能停留在角色 cos 展示的初级层面。
例如在 " 王者荣耀英雄盛会 " 中，花车巡游环节也仅仅是展现了一幕保卫 " 武则天 " 和 " 机关核 " 的 " 大戏 "，呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白。除此之外更多也只是角色扮演者与观众的挥手致意与合影等常规模式。

 

相较于同样是落地北京环球影城的 IP《哈利 · 波特》，《王者荣耀》在环球影城中的落地显得过于表面和粗糙。
基于全球性大 IP《哈利 · 波特》中塑造的魔法世界，环球影城在宏观和微观上都尽可能地还原原著，将电影中出现的场景与细节复刻到乐园之中。
如高耸的霍格沃茨魔法学院、热闹的霍格莫德巫师村、随处可见的长袍巫师等。
值得一提的是 " 魔杖 " 所带来的互动环节，游客可以在奥利凡德魔杖店购买魔杖，依据魔杖地图，在园区内各种场景中亲身感受念咒语、施展魔法的乐趣。
由此可见，主题乐园真正能够吸引游客的因素，不仅仅只是以大 IP 为噱头，或停留于表面展示，而是将 IP 中的细节深度融入到用户各个方面的体验之中。

 

另一方面，《王者荣耀》虽是新兴的游戏 IP，但距离《超级马里奥》《最终幻想》《高达》等国际化成熟 IP 还有较大的距离，这也能从其游戏作品在海外市场中的表现得到反馈。
《王者荣耀》却始终难以登上出海手游榜。
2017 年年底，腾讯在欧美市场上线《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》，表现并不理想。2019 年 5 月，媒体曾报道称，《Arena of Valor》上线两年成绩不佳，在欧洲只有 10 万活跃用户，在北美有 15 万活跃用户。
Sensor Tower 推出的 2022 年 3 月中国手游出海排行榜中，也并没有看到《王者荣耀》的身影。基于《王者荣耀》近年来在海外市场难以出圈的表现，很难将其视为有着深厚受众基础的全球性 IP。
IP 本身尚需锤炼，合作形式也流于表面，这些均是北京环球影城 " 王者荣耀英雄盛会 " 限时主题活动饱受争议，为网友们所嘲讽的症结。

 

大阪环球影城基于 " 超级马里奥兄弟 " 系列 IP 的 " 超级任天堂世界 "
再来看看隔壁的大阪环球影城。近年来其与《名侦探柯南》《《进击的巨人》《美少女战士》等热门 IP 合作，均是进行了深度的布局，甚至推出不少 IP 限定的特色游乐设施。这也让大阪环球影城成了全球动漫迷向往之地。
因此，IP 与主题乐园的合作应当向用户展现足够的诚意。例如 IP 方提供成熟的故事背景支撑，主题乐园方则依托于此打造限定的创意娱乐项目等。
当然，《王者荣耀》与北京环球影城的 IP 合作落地也不乏是一次经验积累，前者作为一款年轻的热门游戏，其故事背景和 IP 宇宙仍在不断地扩充之中，有极大的潜力成为现象级 IP；后者于去年 9 月开园，仍处于探讨本土化发展路径的阶段。